سرچ انجنوں کا استعمال کرتے ہوئے مقامی طور پر اشتہار دیں
Barrett Florin کے ذریعے شائع کیا گیااگرچہ سرچ انجن کی تشہیر قومی یا عالمی سامعین کو ان کی خدمات اور مصنوعات کی تشہیر کرنے کے قابل یا دلچسپی رکھنے والے کاروباروں کے لئے ایک بہت بڑا اشتہاری ذریعہ رہا ہے ، لیکن مقامی مارکیٹ میں اشتہار دینے میں دلچسپی رکھنے والے کاروباری اداروں کے لئے اس طرح کے اشتہارات کی تاثیر حال ہی میں محدود تھی۔ .
مثال کے طور پر ، منیپولیس میں ایک ویب سائٹ والا ایک رئیلٹر ممکنہ طور پر تلاش کے فقرے جیسے "فروخت کے لئے گھر" اور "میری رہائش گاہ فروخت" جیسے اشتہار دینے میں دلچسپی رکھتا ہے۔ صرف ایک مسئلہ یہ تھا کہ رئیلٹر کو قوم کے ہر فرد کو مارکیٹنگ کرنے کی ضرورت ہوگی جو ان شرائط کو سرچ انجنوں میں ٹائپ کرتے تھے۔ یہ بیکار اور ناکارہ تھا کیونکہ ویب سائٹ پر کلک کرنے والے زائرین کی بڑی اکثریت اہل زائرین نہیں ہوگی کیونکہ وہ رئیلٹر کی علاقائی صنعت میں رہتے ہیں۔
اس لمحے ، اس کے لئے صرف ایک ہی کام یہ تھا کہ ہر تلاش کی اصطلاح کے ساتھ ہی ایک علاقائی کوالیفائنگ اصطلاح شامل کی جائے ، لہذا "مکانات برائے فروخت" کے لفظ پر اشتہار دینے کے بجائے ریئلٹر کو "مینیپولیس ہومز فار سیل" پر اشتہار دینے کی ضرورت ہوگی۔
مینیپولس میں رہنے والے ممکنہ گاہکوں کے بارے میں کیا خیال ہے ، لیکن صرف "مکانات برائے فروخت" میں ٹائپ کریں؟ وہ شاید رئیلٹر کے لئے بھی اتنا ہی اہل ہیں ، لیکن اس طرح کے تلاش کرنے والے کو نشانہ بنانے کا کوئی ذریعہ نہیں تھا۔ اشتہاریوں کو علاقائی کوالیفائنگ شرائط یا اشتہارات کو قومی مارکیٹ میں استعمال کرنے پر مجبور کرنے کے درمیان فرق بالآخر اس موسم بہار میں گوگل نے بند کردیا۔
مقامی نشانہ بنانا
اس موسم بہار کے شروع میں جب گوگل نے اپنے پڑوس کو نشانہ بنانے کا پروگرام شروع کیا تو تلاش کرنے والوں کے ایک معروف جغرافیائی محل وقوع کو نشانہ بنانا ایک حقیقت بن گیا۔ لہذا اب مینیپولیس میں ریئلٹر زیادہ عام دفعات پر مارکیٹ کرسکتا ہے ، پھر جغرافیائی علاقے کی وضاحت کرتے ہوئے وہ پسند کریں گے کہ وہ اشتہارات کو اندر دیکھیں۔
اس کے انتخاب میں مخصوص شہروں ، میٹروپولیٹن علاقوں ، یا کسی خاص نقطہ سے صرف ایک فاصلہ رداس کا انتخاب کرنا شامل ہے۔ مثال کے طور پر ، شاید رئیلٹر صرف رہائش کے 30 میل کے فاصلے پر لیڈز تیار کرنا چاہتا ہے۔
کیا یہ کام کرتا ہے؟
ہاں واقعی اچھی طرح سے کام کرتا ہے۔ شاید ہی کسی بھی قسم کے اشتہارات آف لائن یا آن لائن ہوں جس میں آپ کا اتنا تفصیلی کنٹرول ہے کہ جس پر آپ اشتہار دے رہے ہو۔ بنیادی طور پر ان افراد کو اشتہارات کو شکست دینا بہت مشکل ہے جو آپ کے کاروبار کے قریب رہنے کے لئے جو کچھ آپ بیچتے ہیں اور کرتے ہیں اس کی تلاش کر رہے ہیں۔ اور ، چونکہ یہ فی کلک اشتہار کی تنخواہ ہے ، آپ کو صرف اس وقت بل لگایا جاتا ہے جب تلاش کرنے والے کسی ویب سائٹ پر کلک کرتے ہیں۔
مقامی اشتہاری نکات
اپنے مقام کو فروغ دیں - اگر آپ اپنی ویب سائٹ میں اپنا جسمانی پتہ شامل کرتے ہیں تو آپ اپنے علاقائی اشتہارات کے لئے یقینی طور پر تبادلوں کی بہتر شرح دیکھیں گے۔ ہم تجویز کرتے ہیں کہ اس کو اپنی ویب سائٹ کے ہر صفحے کے فوٹر میں شامل کریں تاکہ تقویت مل سکے کہ آپ امکانات کے مطابق مقامی ہیں۔
کارکردگی کو ٹریک کریں - جب آپ مقامی اشتہارات کا استعمال کرتے ہیں تو آپ کو ابھی بھی اسی طرح کے بالکل اسی طرح کے فقرے پر قومی سطح پر اشتہار دینے کے لئے تیار کمپنیوں کے خلاف مقابلہ کرنا پڑے گا۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ تلاش کے جملے مہنگا پڑسکتے ہیں لیکن آپ کے تبادلوں کی شرحوں کو اس کی حوصلہ افزائی کرنی ہوگی۔ تاہم ، جیسا کہ کسی بھی طرح کے اشتہار کی طرح ، یہ معلوم کرنا ضروری ہے کہ کیا کام کر رہا ہے۔