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Anuncie Localmente Usando Mecanismos De Pesquisa

Publicado em Setembro 10, 2021 por Barrett Florin

Embora a publicidade de mecanismos de pesquisa tenha sido um ótimo meio de publicidade para empresas capazes ou interessadas em anunciar seus serviços e produtos para um público nacional ou global, a eficácia do tipo de publicidade era limitada para empresas interessadas em anunciar um mercado local até muito recentemente .

A título de exemplo, um corretor de imóveis com um site em Minneapolis provavelmente está interessado em anunciar frases de pesquisa como "casas à venda" e "vender minha habitação". O único problema era que o corretor de imóveis precisaria comercializar para todos no país que por acaso digitar esses termos nos mecanismos de pesquisa. Isso foi um desperdício e ineficiente, porque a enorme maioria dos visitantes clicando no site não seria visitantes qualificados porque eles moravam na indústria regional do corretor de imóveis.

Naquele momento, o único trabalho para isso era incorporar um termo de qualificação regional ao lado de cada termo de pesquisa; portanto, em vez de anunciar a palavra "casas à venda", o corretor de imóveis precisaria anunciar em "Minneapolis Homes for Sale"

E os clientes em potencial que residem em Minneapolis, mas apenas digitem "Casas à venda?" Eles provavelmente são igualmente qualificados para o corretor de imóveis, mas não havia um meio de atingir esse tipo de pesquisador. A diferença entre forçar os anunciantes a utilizar termos ou anúncios de qualificação regional para um mercado nacional acabou sendo fechado nesta primavera pelo Google.

Segmentação local

O direcionamento de uma localização geográfica conhecida dos pesquisadores se tornou uma realidade no início desta primavera, quando o Google lançou seu programa de segmentação por bairro. Então agora o corretor de imóveis em Minneapolis pode comercializar as disposições mais gerais e, em seguida, especificar uma área geográfica que eles gostariam que os anúncios olhassem para dentro.

As opções para isso incluem a escolha de cidades específicas, áreas metropolitanas ou apenas um raio de distância de um ponto específico. A título de instância, talvez o corretor de imóveis queira apenas gerar leads a menos de 48 quilômetros da habitação.

Isso funciona?

Sim, funciona muito bem. Quase não existem tipos de publicidade offline ou on -line, nos quais você tem um controle tão detalhado sobre o qual está anunciando. Basicamente, é muito difícil vencer a publicidade com indivíduos que estão procurando o que você vende e por acaso morar perto do seu negócio. E, como é o pagamento por publicidade por clique, você só é cobrado quando os pesquisadores clicam em um site.

Dicas de publicidade local

Aumente sua localização - você definitivamente verá melhores taxas de conversão para sua publicidade regional se incluir seu endereço físico em seu site. Recomendamos incluir isso no rodapé de cada página do seu site, a fim de reforçar que você é local para os clientes em potencial.

Rastrear desempenho - Quando você usa publicidade local, você ainda terá que competir contra empresas preparadas para anunciar nacionalmente com exatamente as mesmas frases de pesquisa. Isso implica que as frases de pesquisa podem ficar caras, mas suas taxas de conversão devem incentivar isso. No entanto, como em qualquer tipo de publicidade, é importante rastrear o que está funcionando.