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Anúnciate Localmente Usando Motores De Búsqueda

Publicado en Octubre 10, 2021 por Barrett Florin

Si bien la publicidad de motores de búsqueda ha sido un gran medio publicitario para empresas capaces o interesadas en anunciar sus servicios y productos a una audiencia nacional o global, la efectividad del tipo de publicidad fue limitada para las empresas interesadas en la publicidad a un mercado local hasta hace poco .

A modo de ejemplo, un agente de bienes raíces con un sitio web en Minneapolis probablemente esté interesado en la publicidad en frases de búsqueda como "casas para la venta" y "vender mi vivienda". El único problema era que el agente de bienes raíces necesitaría comercializar a todos en la nación que escribieron esos términos en los motores de búsqueda. Esto fue un desperdicio e ineficiente porque la gran mayoría de los visitantes haciendo clic en el sitio web no serían visitantes calificados porque resultaron la industria regional del agente inmobiliario.

En ese momento, el único trabajo para esto fue incorporar un término de calificación regional junto a cada término de búsqueda, por lo que en lugar de anunciar la palabra "casas para la venta" el agente de bienes raíces necesitaría anunciar en "Minneapolis Homes for Sale"

¿Qué pasa con los clientes potenciales que residen en Minneapolis, pero solo escriben "Casas para la venta"? Probablemente estén igual de calificados para el agente de bienes raíces, pero no había un medio para apuntar a este tipo de buscador. La diferencia entre forzar a los anunciantes a utilizar términos o anuncios de calificación regionales en un mercado nacional finalmente fue cerrado esta primavera por Google.

Localización local

Apuntar a una ubicación geográfica conocida de los buscadores se hizo realidad a principios de esta primavera cuando Google lanzó su programa de orientación de vecindario. Entonces, ahora el agente de bienes raíces en Minneapolis puede comercializar las disposiciones más generales, y luego especificar un área geográfica que les gustaría que los anuncios consideren dentro.

Las opciones para esto incluyen elegir ciudades específicas, áreas metropolitanas o simplemente un radio de distancia desde un punto particular. Por ejemplo, quizás el agente de bienes raíces solo quiere generar clientes potenciales a menos de 30 millas de la vivienda.

¿Funciona esto?

Sí, funciona muy bien. Apenas hay ningún tipo de publicidad fuera de línea o en línea en el que tenga un control tan detallado sobre el que se anuncia. Básicamente, es bastante difícil superar la publicidad a las personas que buscan lo que vende y vive cerca de su negocio. Y, como se trata de publicidad de pago por clic, solo se le factura cuando los buscadores hacen clic en un sitio web.

Consejos publicitarios locales

Aumente su ubicación: definitivamente verá mejores tasas de conversión para su publicidad regional si incluye su dirección física en su sitio web. Recomendamos incluir esto en el pie de página de cada página de su sitio web para reforzar que usted es local de los prospectos.

Rendimiento del rendimiento: cuando use publicidad local, aún tendrá que competir contra empresas preparadas para anunciarse a nivel nacional con precisamente exactamente las mismas frases de búsqueda. Esto implica que las frases de búsqueda pueden ser caras, pero sus tasas de conversión deben alentar esto. Sin embargo, como con cualquier tipo de publicidad, es importante rastrear lo que funciona.